명품이 되려면
브랜딩에 대해 관심을 가지면차별화 마케팅이란 용어에 대해 듣게 된다.그리고 명품 소비 여부를 떠나명품이 왜 명품인지를 관심 갖게 된다.오늘 읽은 책 중에도 TAG Heuer, 벤츠 등 사례가 나왔고,누가 뭐래도 명품 그룹인 LVMH의 글이 도움 될 것 같아스크랩하고자 한다.이미지에서 정상에 서면 ‘명품’이란 이름이 붙는다. 세계적인 명품그룹 LVMH는 이미지 관리를 잘해서 성공한 대표적 케이스다. 1980년대 유럽의 최고급 패션 브랜드들은 디자인에만 신경 쓰며 콧대 높은 경영을 하다가 서서히 쇠락의 길을 걸었다. 아무리 멋진 디자인이나 기술이라도 마케팅과 결합해 적극적으로 이미지를 인식시키지 못하면 상품의 가치를 인정받기 어려운데, 그 점을 간과한 것이다.LVMH 그룹을 이해하려면 베르나르 아르노 Ber..
Branding, Benchmarking
2025. 3. 5. 08:06
