책읽는 브랜드 기획자

차별화는 한마디로, '어떻게 다른 점을 인정받는가 하는 게임'이다. 실제 차별화된 제품을 만드는 것 못지않게소비들에게 특징적인 차별점을 인식시키는 것이 중요하다.오늘날 소비자의 머릿속은기업들이 퍼붓는 마케팅의 융단폭격으로대단히 복잡하고 혼란스러운 지경이다. 따라서 우리는사람들이 우리에 대해 알았으면 하는 것들에 좀 더 명확히 초점을 맞춰야 한다.이것이 바로 바람직한 커뮤니케이션 방향이다. 시장에서 1위가 중요하다!그 시장에서 1위가 힘들면, 시장을 줄여라!  음료 시장에서 1위가 어렵다면, 주스 시장에서 1위주스 시장에서 1위가 어렵다면, 오렌지 주스 중에서 1위,그것도 힘들다면, 착즙 오렌지 주스 중에서 1위 정도가 되겠다.애플의 경영자는 제품 하나를 가지고 나와 299불입니다! 라고 소개한다.(삼성,..

Books 2025. 3. 7. 08:40

브랜딩에 대해 관심을 가지면차별화 마케팅이란 용어에 대해 듣게 된다.그리고 명품 소비 여부를 떠나명품이 왜 명품인지를 관심 갖게 된다.오늘 읽은 책 중에도 TAG Heuer, 벤츠 등 사례가 나왔고,누가 뭐래도 명품 그룹인 LVMH의 글이 도움 될 것 같아스크랩하고자 한다.이미지에서 정상에 서면 ‘명품’이란 이름이 붙는다. 세계적인 명품그룹 LVMH는 이미지 관리를 잘해서 성공한 대표적 케이스다. 1980년대 유럽의 최고급 패션 브랜드들은 디자인에만 신경 쓰며 콧대 높은 경영을 하다가 서서히 쇠락의 길을 걸었다. 아무리 멋진 디자인이나 기술이라도 마케팅과 결합해 적극적으로 이미지를 인식시키지 못하면 상품의 가치를 인정받기 어려운데, 그 점을 간과한 것이다.LVMH 그룹을 이해하려면 베르나르 아르노 Ber..

Branding, Benchmarking 2025. 3. 5. 08:06